Web sitenizi yenilerken Google sıralamanızı kaybetmemek için

Yeni bir web sitesi yayına çıktıktan birkaç hafta sonra Google'dan gelen ziyaretçinin düştüğünü görmek sık rastlanan bir hayal kırıklığıdır. Çoğu zaman sebep tasarım değil, eski sitenin Google'da biriktirdiği değerin yeni siteye taşınmamasıdır.

Bu yazıda bir siteyi yenilerken bu değeri korumak için izlediğimiz adımları anlatıyoruz.

Neden düşüş olur?

Google eski sitenizin sayfalarını adresleriyle tanır. Yeni sitede adresler değişir ve eskileri "sayfa bulunamadı" hatası verirse, o sayfaların sıralaması ve diğer sitelerden aldığı bağlantıların değeri kaybolur. Buna içerik ve başlıkların değişmesi, sayfaların kaldırılması ve teknik hatalar da eklenir.

Yenilemeden önce

1. Eski sitenin envanterini çıkarın

• Search Console'da "Sayfalar" ve "Performans" raporlarından dizindeki ve tıklama alan adresleri dışa aktarın.
• Site haritasındaki bütün adresleri listeleyin.
• Diğer sitelerin bağlantı verdiği sayfaları belirleyin.

2. En değerli sayfaları işaretleyin

Hangi sayfalar aramalardan en çok ziyaretçi getiriyor, hangi aramalarda görünüyor? Bu sayfaların içeriğini yeni sitede zayıflatmayın; mümkünse aynı aramaya cevap veren, daha iyi bir sayfa hazırlayın.

3. Yönlendirme haritası hazırlayın

Her eski adresin yeni sitedeki karşılığını bir tabloya yazın:

Karşılığı olmayan sayfaları en yakın ilgili sayfaya yönlendirin; ana sayfaya toplu yönlendirmeden kaçının.

Yayın günü

• Yönlendirmeleri kalıcı (301 ya da 308) olarak kurun.
• Yeni site haritasını hazırlayıp Search Console'a gönderin.
• Yeni sitede noindex etiketinin kalmadığından emin olun. Geliştirme sırasında arama motorlarını engellemek için konan bu etiketin yayında unutulması en pahalı hatalardan biridir.
• robots.txt dosyasının önemli sayfaları engellemediğini kontrol edin.
• Her sayfanın başlık ve açıklamasının dolu olduğunu kontrol edin.
• İşletme bilgilerinin (ad, adres, telefon) Google İşletme Profili ile aynı olduğunu doğrulayın.

Yayından sonra

• Eski adres listesini tek tek ya da bir araçla tarayıp hepsinin doğru yere yönlendiğini doğrulayın.
• Search Console'daki "bulunamadı" hatalarını haftalık takip edin.
• Performans raporunda tıklama ve gösterimleri yenileme öncesiyle karşılaştırın.
• Önemli sayfaları Search Console'un URL denetimi aracıyla yeniden taramaya gönderin.

İlk haftalarda küçük dalgalanmalar normaldir. Yönlendirmeler doğru kurulduysa sıralama genellikle kısa sürede toparlanır, içerik ve hız iyileştiyse eskisinin de üstüne çıkar.

Alan adı da değişiyorsa

Eski alan adındaki her sayfa yeni alan adındaki karşılığına yönlendirilmeli, Search Console'da adres değişikliği bildirilmeli ve eski alan adının kaydı en az bir yıl daha sürdürülmelidir. Eski alan adını bırakmak, ona verilmiş bütün bağlantıların değerini kaybetmek demektir.

Bir uyarı: eski sitenin her şeyini taşımayın

Yenileme, eski sitedeki zayıf ve kopya içerikten kurtulmak için de bir fırsattır. Hiç ziyaret almayan, birbirinin kopyası olan ya da güncelliğini yitirmiş sayfaları taşımak yerine, onları ilgili güçlü bir sayfada birleştirip yönlendirmek çoğu zaman daha iyi sonuç verir.

Sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız web tasarım hizmetimize göz atabilir ya da mevcut sitenizin adresini bize gönderebilirsiniz; yenilemeden önce neyin korunması gerektiğini birlikte çıkaralım.